名古屋・岐阜のコピーライター小澤です。
では、つぎに「イメージキャッチコピー」とは
どんなのでしょうか?
たとえば、
ゆっくり恋をしょう。
(サントリー烏龍茶)
ビールは透明な音楽だ。
(サントリー純生ビール)
このキャッチコピーで描くのは、
商品の持つ世界観。
決して「すぐ買いたい!」には
つながりにくいものです。
極端なことをいえば、
「あー、この商品いいな～」
と思ってもらうだけいいものです。
で、何かの機会に店頭にいったとき、
「そーいえば、こんな商品あったなー」って
手にとってもらう訳です。
特徴としては、印象に残るよう、
とにかく大量に露出しないといけない。
だからTVCMなどで、
ばんばん流す必要があります。
つまり、資本のある大手企業向きなんです。
そこで注意点があります。
いつもTVCMを見ているせいで、
大手企業と同じような感覚で
私たちも使ってしまうこと。
私たちの発信力は、
ブログやチラシレベルです。
なのにチラシなどで
「イメージキャッチコピー」を
前面でつかってしまう。
結果的に「反応がないなー」なんて
悩んでも当然です。
もともとの効果は、
「印象づける」ことなんですから。
しかも大量に露出しないと覚えてもらえないですし。
とはいえ「イメージキャッチコピー」を
つかってはいけないという訳でもありません。
要は、
「売り」か「イメージ」か。
ちゃんと訴求するポイントを意識して
使ってほしいということです。
仮に発信の手段がブログだとしても、
地道につづければ、
しっかりと伝わるものです。
くれぐれも間違いのないように。
では、次回は、
「ブランドキャッチコピー」について
解説したいと思います
